{"id":18989,"date":"2018-12-23T00:25:22","date_gmt":"2018-12-23T02:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ciencia.ufpr.br\/portal\/?p=18989"},"modified":"2021-01-18T12:07:03","modified_gmt":"2021-01-18T15:07:03","slug":"negocios-sociais-unem-empreendedorismo-e-impactos-positivos-na-sociedade-dafne-salvador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciencia.ufpr.br\/portal\/negocios-sociais-unem-empreendedorismo-e-impactos-positivos-na-sociedade-dafne-salvador\/","title":{"rendered":"Neg\u00f3cios sociais unem empreendedorismo e impactos positivos na sociedade"},"content":{"rendered":"

Como empresas tem conseguido gerar lucro vendendo produtos ou servi\u00e7os que tem como objetivo resolver problemas socioambientais? \u00c9 essa a pergunta que inquieta gestores e pesquisadores do campo da gest\u00e3o que t\u00eam procurado compreender como isso, na pr\u00e1tica, \u00e9 vi\u00e1vel e rent\u00e1vel.<\/p>\n

As empresas contempor\u00e2neas t\u00eam se apresentado como um desafio tanto para gestores quanto para pesquisadores. As formas de organiza\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o de empresas e ind\u00fastrias t\u00eam sido redesenhadas e resignificadas, apresentando \u00e0 sociedade diferentes modelos de pr\u00e1ticas de neg\u00f3cio que causam estranheza \u2013 e mesmo desconfian\u00e7a \u2013 por falta de um entendimento sobre a forma de funcionamento e as estrat\u00e9gias usadas por essas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Esses modelos de empresas parecem desafiar gestores e pesquisadores, uma vez que rompem com os desenhos operacionais j\u00e1 consolidados e prop\u00f5em-se a oferecer op\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio que parecem utopia.<\/p>\n

Entre esses \u201cnovos\u201d formatos de empresas est\u00e3o os neg\u00f3cios sociais, que ofertam como produto ou servi\u00e7o principal a solu\u00e7\u00e3o para problemas sociais e\/ou ambientais e obrigam os membros dessas organiza\u00e7\u00f5es a pensar a pr\u00e1tica cotidiana da organiza\u00e7\u00e3o pelo vi\u00e9s de l\u00f3gicas que parecem ser conflitantes: a do neg\u00f3cio, voltado para o mercado e a busca do lucro, e a do social, com foco no benef\u00edcio social \u2013 sendo este \u00faltimo o produto central e principal da empresa.<\/p>\n

Antes de prosseguir com a discuss\u00e3o \u00e9 preciso esclarecer que o que chamamos aqui de neg\u00f3cios sociais pode tamb\u00e9m ser conhecido ou nominado por uma infinidade de outras terminologias, tais como: empreendedorismo social, empreendimento social, neg\u00f3cio de impacto, etc.<\/p>\n

Como conciliar objetivos aparentemente conflitantes<\/h2>\n

Os neg\u00f3cios sociais v\u00eam ganhando a aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia e a imagina\u00e7\u00e3o do p\u00fablico porque, se baseando em modelos tradicionais de neg\u00f3cio, buscam solucionar problemas de cunho social, precisando trabalhar com dois objetivos que podem ser conflitantes: criar valor social e criar valor econ\u00f4mico. E \u00e9 essa dualidade de l\u00f3gicas que chama a aten\u00e7\u00e3o e torna tanto admir\u00e1vel quanto problem\u00e1tico o entendimento sobre os neg\u00f3cios sociais.<\/p>\n

Tanto estudiosos quanto profissionais da \u00e1rea organizacional t\u00eam se dedicado a entender esses tipos de organiza\u00e7\u00f5es, que buscam solu\u00e7\u00f5es baseadas no mercado para viabilizarem o desenvolvimento social de seu p\u00fablico alvo benefici\u00e1rio, precisando trabalhar ainda com os interesses dos gestores.<\/p>\n

Dados os desafios que o tema gera tanto para a pr\u00e1tica da gest\u00e3o quanto para o entendimento te\u00f3rico do fen\u00f4meno, a partir da d\u00e9cada de 1990 o tema come\u00e7ou a ganhar for\u00e7a no campo de estudo. Desde ent\u00e3o discute-se intensamente os m\u00e9todos baseados no mercado para resolver problemas sociais, no entanto, h\u00e1 muito espa\u00e7o para pesquisa, dado a complexidade dos processos com que esses tipos de empresas precisam lidar.<\/p>\n

\"\"<\/a>Na pr\u00e1tica organizacional resultados de mercado, e pesquisas, t\u00eam demonstrado que \u00e9 poss\u00edvel sim criar, ao mesmo tempo, tanto valor econ\u00f4mico quanto social por meio de empresas. Sim, empresas. N\u00e3o estamos falando aqui de Organiza\u00e7\u00f5es N\u00e3o-Governamentais (ONGs) ou Organiza\u00e7\u00e3o da Sociedade Civil de Interesse P\u00fablico (OSCIP).<\/p>\n

E obviamente, diante dessa afirma\u00e7\u00e3o, temos um questionamento muito comum em rela\u00e7\u00e3o ao tema: como uma empresa consegue ganhar dinheiro vendendo uma solu\u00e7\u00e3o social? Para sobreviver essas empresas precisam inverter o questionamento e pensar como podem fazer uso da l\u00f3gica de mercado para garantir o atendimento de quest\u00f5es sociais e com isso obter lucro. Apesar de sutil, essa mudan\u00e7a de pensamento impacta diretamente na credibilidade da organiza\u00e7\u00e3o, uma vez que ela pode focar-se em ganhar dinheiro em detrimento do benef\u00edcio social e n\u00e3o funcionar como um neg\u00f3cio social, ou ent\u00e3o priorizar o benef\u00edcio social e, dessa forma, n\u00e3o estar atuando como um neg\u00f3cio social sustent\u00e1vel.<\/p>\n

O campo de pesquisas na UFPR<\/strong><\/h2>\n

Encontrar trabalhos da gradua\u00e7\u00e3o e p\u00f3s gradua\u00e7\u00e3o na UFPR sobre o tema n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil. A tem\u00e1tica tem sido discutida em diversas \u00e1reas do conhecimento e principalmente nas Ci\u00eancias Sociais Aplicadas.<\/p>\n

Entre pesquisas reconhecidas pelo meio est\u00e1 o trabalho \u201cEmpresas atuantes na base da pir\u00e2mide e as suas contribui\u00e7\u00f5es para a sustentabilidade\u201d, fruto da disserta\u00e7\u00e3o de mestrado do doutorando da UFPR Rodrigo Luiz Morais da Silva, sob a orienta\u00e7\u00e3o do professor Farley Nobre. Os pesquisadores conquistaram o segundo lugar do Pr\u00eamio ICE 2016, concedido pelo instituto de Cidadania Empresarial, que tem como objetivo incentivar e reconhecer trabalhos acad\u00eamicos sobre finan\u00e7as sociais e neg\u00f3cios de impacto.<\/p>\n

A pesquisa discute como o problema da pobreza afeta a sociedade, especialmente nos pa\u00edses em desenvolvimento ou emergentes. A inten\u00e7\u00e3o do trabalho dos pesquisadores foi analisar as empresas que atuam na base da pir\u00e2mide e como elas contribuem para as dimens\u00f5es econ\u00f4micas, sociais e ambientais da sustentabilidade.<\/p>\n

Segundo os pesquisadores a l\u00f3gica da Base da Pir\u00e2mide poderia auxiliar na regress\u00e3o da pobreza, \u201cpor meio da oferta de produtos e servi\u00e7os inovadores e adaptados \u00e0 realidade dessas popula\u00e7\u00f5es e atrav\u00e9s da ado\u00e7\u00e3o dos integrantes desta classe social como parceiros de neg\u00f3cios\u201d.<\/p>\n

Os pesquisadores lembram que ao mesmo tempo em que a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial auxiliou na melhora de alguns indicativos de qualidade de vida influenciou na acentua\u00e7\u00e3o de problemas como a escassez de recursos naturais, no aumento da polui\u00e7\u00e3o e da pobreza.<\/p>\n

A pobreza, dentro desse escopo, \u00e9 um dos pontos mais preocupantes para a sociedade, indicada por pesquisadores como \u201co mais grave e abrangente\u201d problema encontrado em pa\u00edses em desenvolvimento. Dada a seriedade da quest\u00e3o, a pobreza foi inclu\u00edda nos Objetivos de Desenvolvimento do Mil\u00eanio, proposto pelas Na\u00e7\u00f5es Unidas em 2005.<\/p>\n

Alguns casos estudados<\/strong><\/h2>\n

Para realizar o estudo, Nobre e Morais selecionaram cinco empresa com distintas atua\u00e7\u00f5es: desenvolvimento e venda de alimentos; aux\u00edlio na regulariza\u00e7\u00e3o de terrenos ocupados irregularmente; confec\u00e7\u00e3o de pap\u00e9is reciclados com acr\u00e9scimo de sementes que s\u00e3o vendidos para campanha de marketing de grandes empresas; desenvolvimento de uma plataforma online para venda de artesanatos; e venda de produtos confeccionados a partir de seda, feitos com mat\u00e9ria-prima que seria descartada.<\/p>\n

Cada organiza\u00e7\u00e3o foi analisada por meio de estudo de dados e com base em categorias de an\u00e1lise identificadas a partir da an\u00e1lise da literatura da \u00e1rea: imagina\u00e7\u00e3o expandida (1); produtos e servi\u00e7os diferenciados (2) ; inova\u00e7\u00e3o em produtos, processos e servi\u00e7os (3) ; rela\u00e7\u00f5es diretas e de benef\u00edcios comuns entre as organiza\u00e7\u00f5es e a base da pir\u00e2mide (4); modelos de neg\u00f3cios condizentes com a sustentabilidade ambiental e suas poss\u00edveis contribui\u00e7\u00f5es para com a sustentabilidade (5).<\/p>\n

\u201cA primeira delas trata a imagina\u00e7\u00e3o expandida ao destacar os aspectos estrat\u00e9gicos que poderiam ser analisados nessas organiza\u00e7\u00f5es; a segunda categoria est\u00e1 relacionada com produtos e servi\u00e7os diferenciados e adaptados para o atendimento das necessidades das comunidades pobres; a terceira busca levantar elementos de an\u00e1lise relacionados aos diversos tipos de inova\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o atendimento de popula\u00e7\u00f5es Base da Pir\u00e2mide; j\u00e1 a quarta categoria de an\u00e1lise trabalha a quest\u00e3o dos benef\u00edcios sociais que podem ocorrer quando empresas decidem atuar junto \u00e0s comunidades pobres do mundo, al\u00e9m dos benef\u00edcios econ\u00f4micos para a organiza\u00e7\u00e3o; a quinta e \u00faltima categoria de an\u00e1lise proposta neste modelo est\u00e1 relacionada com a necessidade de atendimento das quest\u00f5es ambientais\u201d, explica Morais.<\/p>\n

Analisando essas empresas os pesquisadores encontraram seis tipos de organiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

De acordo com Morais, a tipologia da empresa ajuda a descrever a orienta\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o e seu n\u00edvel de comprometimento em rela\u00e7\u00e3o aos fatores econ\u00f4micos, sociais e ambientais, que, no campo das organiza\u00e7\u00f5es, diz respeito \u00e0 sustentabilidade organizacional e seu desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

OPERACIONALIZA\u00c7\u00c3O DO ESTUDO<\/p>\n

Analisando as publica\u00e7\u00f5es de 1998 \u00e0 2005 o estudo comp\u00f4s 21 crit\u00e9rios, agrupados em cinco categorias e que culminaram em seis tipologias de empresas atuantes na base da pir\u00e2mide. Al\u00e9m disso, os pesquisadores estudaram cinco empresas para verifica\u00e7\u00e3o emp\u00edrica do quadro anal\u00edtico que desenvolveram.<\/p>\n

Os pesquisadores explicam que o desenvolvimento desses crit\u00e9rios e categorias foram importantes para a pesquisa, uma vez que n\u00e3o h\u00e1 esfor\u00e7o anterior em sistematizar vari\u00e1veis que orientem como essas empresas podem conquistar a sustentabilidade e atender \u00e0s demandas sociais e impactar positivamente a pobreza.<\/p>\n

\"\"<\/a>Tomando por base esses crit\u00e9rios e a an\u00e1lise das cinco empresas objeto de estudo, Morais e Nobre sugeriram 21 crit\u00e9rios que podem orientar uma empresa e viabilizar a atua\u00e7\u00e3o em mercados formados por popula\u00e7\u00f5es em desenvolvimento, ou seja, em mercados situados na base da pir\u00e2mide social.<\/p>\n

Segundo os pesquisadores muitas organiza\u00e7\u00f5es atuam de maneira tradicional, ambicionando vender seus produtos para a base da pir\u00e2mide, sem, entretanto, considerar as caracter\u00edsticas e especificidades desse p\u00fablico. Ou seja, sem buscar um impacto real e positivo sobre a pobreza.<\/p>\n

Al\u00e9m da premia\u00e7\u00e3o pelo ICE, o trabalho de disserta\u00e7\u00e3o desenvolvido no Programa de P\u00f3sGradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o (PPGADM) da UFPR foi aprovado para apresenta\u00e7\u00e3o em uma das mais importantes confer\u00eancias sobre neg\u00f3cios, a Academy of Management (AOM), que ser\u00e1 realizada em Chicago (EUA), e tamb\u00e9m foi aprovado para publica\u00e7\u00e3o no peri\u00f3dico cient\u00edfico Cadernos EBAPE (Qualis A2).<\/p>\n

\ud83d\udcd6 Publicado originalmente na Revista Ci\u00eancia UFPR (V. 3, n\u00ba 4,\u00a02018).<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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